社交电商作为目前新兴的形态，是以社交媒体为基础，通过用户参与、促进商品在线流通和服务的电商模式，如阿里巴巴、淘宝等的直播卖货；抖音、快手等的带货……都是社交电商的具象表现。据中国互联网协会发布的数据显示，我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。