京东又有新动作，特价、拼购会是出路？

金诺一 2019-09-24 03:32

去年上半年，淘宝推出“淘宝特价版”的APP，直接对标拼多多;几乎是同时，京东推出类似拼团的“京东拼购”，并开放独立招商入驻;苏宁则在去年7月正式上线苏宁拼购，并以“黑马”态势引发业内关注。

毫无疑问的是，拼多多让巨头们纷纷看到了下沉市场和社交电商中蕴藏的巨大机会，也引发了电商巨头在社交电商领域的争相布局。

此前京东高管还曾释放微信一级入口更新的信号。京东零售集团轮值CEO徐雷曾在今年二季度财报会议上指出，今年10月1日前后，京东将升级微信的一级入口，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是面对女性和低线市场的新模式。

在今年618启动会上，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

如今，经过一年的测试，京东拼购APP全新上线，并更名为“京喜”，这意味着聚划算、拼多多和京喜三大社交电商领域的巨头悉数到齐。而巨头围猎面向低线城市的社交电商，或许是互联网仅存的最后一块红利。

Quest Mobile发布的《下沉市场报告》显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。在此基础上，下沉用户网购热情越来越高，在移动电商细分行业用户增速均较高，并且线上消费能力也在提升。

对拼购业务的重视来自于有所回暖的业绩。二季度京东营收增速是22.9%，环比第一季度的20.9%出现了回升。过去12个月，京东的活跃用户数是3.213亿，比一季度新增了1080万。此前，活跃用户令人焦灼的增长放缓乃至零增长得到纾解。

徐雷称，二季度京东来自于三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市;新用户当中有将近七成来自于低线城市;整体用户里面，超过一半来自于低线城市。由此可见，拼购业务是一剂良药。

（金威玛资讯——内容来源网络）

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