阿里巴巴明星入职——互联网公司发展新潮流？

阿里巴巴经过10余年的发展，已经成为了国际上非常知名的一个大企业，明星进军互联网近年并不鲜见，随着网红经济的红火，特别是直播带货的火热，越来越多明星入职电商平台。

自2016年以来，各路明星入职互联网公司的消息层出不穷，明星入职互联网公司开始成为一种潮流。

这两年阿里更是多个业务线招聘来“明星员工”，除了刘涛，前段时间最火的当属欧阳娜娜，担任淘宝新势力造型合伙人，花名“娜比，”职级 P8，主要负责淘宝服饰行业运营和新势力周IP，为淘宝的年轻用户提供穿搭方向，为服饰商家提供新设计风向，不仅要做具体工作，还要写周报。

在更早期2018年，Papi酱入职百度成为APP 首席内容官；2017年，张译成为知乎首席内容官；2017年，TFBOYS成为奇虎 360首席创意官、时尚官和造梦官；2017年。林更新成为爱奇艺自制动画首席催更官；2016年，赵丽颖与陈伟霆入职爱奇艺担任首席会员推荐官等等。

认为明星进军互联网近年并不鲜见，企业和流量明星之间是一种互利互惠的关系，企业想借助明星的正面形象和流量大力扩展业务，明星也能借助企业这个大平台展示自己，而且可以获得丰厚的报酬，也会给他们带来更多的资源和名气，同时互联网为明星寻求更多的跨界提供了可能性。

明星带领资本流量的战场，由娱乐圈转向互联网行业。其实讲到明星与互联网公司合作这事，与其说是“入职工作”，不如说成“入职式代言”更贴切一些。

而众多品牌之所以搞出这种噱头，很大程度上也是在花式规避风险，自从新《广告法》实施之后，不仅划定了品牌广告代言人的禁区，还明确了其法律责任，如果产生民事责任，广告代言人也需要承担连带赔偿。并且对于有过违法行为的代言者，还将禁止代言广告3年。

如果明星自己代言的产品出现问题，那么自己也将承担连带责任，为了避免这种情况，选择和大型“靠得住”的企业合作，最大程度地避免自己成为不合格产品的代言人，以入职的形式为品牌代言，无疑对于自己和企业来说都是一个更为稳妥的方式。

对于消费者来说，能够选择明星参与其中的产品，要比选择代言的产品要放心得多。而且效果层面，明星入职互联网公司，以各种花式软广来做宣传推广，自然是优于传统硬广，可以让用户在轻松有趣的氛围下接收广告信息，减少排斥心理，这个话题本身也是一次营销。

加上阿里是以电商起家，需要的就是话题和流量，为明星量身打造一个职位，超越以往的“代言”合作模式，更能让流量的作用最大化，而目前互联网上的内容短板，恰好需要有着专业技能的明星加入。

企业归根结底还是看重明星的流量与话题度，为自己引流带货，频繁收揽娱乐圈明星入职旗下，其实是一种流量收割。任何好的东西都需要宣传，而想要宣传的效果好，那么势必就要流量，就流量这一点来说，不管是阿里还是联想，他们的基础流量都不高。

如今，电商带货已经成为了当下的主流，各大平台纷纷在这一领域发力，都有明星介入，阿里当然也不会错过这样的好机会。但短视频是吸粉神器，真正以带货为核心的商业变现主要靠直播，而直播就需要播主有尽可能多的流量。

对于各个平台而言，想要重新打造新的超级带货主播需要时间成本和金钱成本是巨大的。但是选择公众人物就不一样了，公众人物本身自带流量，只要引入了他们，那么企业就自然而然的不缺流量。

阿里在参透了明星代言的弊端之后，早已知道了想要释放明星背后的经济效益，对于阿里这样财大气粗的大公司，最好用的方式就是直接邀请明星加入阿里成为新的代言，直接跳过了粉丝培养阶段，这也是企业获取流量成为商家赢得竞争的关键。

企业看中了明星效应，和他们自身强大的资源，更多的起到宣传企业形象的作用。明星们携带着自己的资源和能量入职后，企业为其制定相应的绩效，明星们则利用自己的特长来完成绩效，为企业提供发展助力，实现互赢的局面，这也是企业的最终目的。

总而言之，“互联公司+流量明星”的混搭模式，成为了当下的一道风口，在这个流量时代以及互联网科技行业下，各种跨行业发展席卷而来，如何在互联网商海里脱颖而出显得尤为重要，明星带领资本流量的战场，由娱乐圈转向互联网行业，这是一场双赢的游戏，从目前形势看来，明星 “入职”知名企业这一互联网新潮流显然还持续。

（金威玛资讯——内容来源网络）