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阿里巴巴明星入职——互联网公司发展新潮流?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.06.04
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阿里巴巴经过10余年的发展,已经成为了国际上非常知名的一个大企业,明星进军互联网近年并不鲜见,随着网红经济的红火,特别是直播带货的火热,越来…


阿里巴巴明星入职——互联网公司发展新潮流?


阿里巴巴经过10余年的发展,已经成为了国际上非常知名的一个大企业,明星进军互联网近年并不鲜见,随着网红经济的红火,特别是直播带货的火热,越来越多明星入职电商平台。

 

2016年以来,各路明星入职互联网公司的消息层出不穷,明星入职互联网公司开始成为一种潮流。

 

这两年阿里更是多个业务线招聘来“明星员工”,除了刘涛,前段时间最火的当属欧阳娜娜,担任淘宝新势力造型合伙人,花名“娜比,”职级 P8,主要负责淘宝服饰行业运营和新势力周IP,为淘宝的年轻用户提供穿搭方向,为服饰商家提供新设计风向,不仅要做具体工作,还要写周报。

 

在更早期2018年,Papi酱入职百度成为APP 首席内容官;2017年,张译成为知乎首席内容官;2017年,TFBOYS成为奇虎 360首席创意官、时尚官和造梦官;2017年。林更新成为爱奇艺自制动画首席催更官;2016年,赵丽颖与陈伟霆入职爱奇艺担任首席会员推荐官等等。

 

认为明星进军互联网近年并不鲜见,企业和流量明星之间是一种互利互惠的关系,企业想借助明星的正面形象和流量大力扩展业务,明星也能借助企业这个大平台展示自己,而且可以获得丰厚的报酬,也会给他们带来更多的资源和名气,同时互联网为明星寻求更多的跨界提供了可能性。

 

明星带领资本流量的战场,由娱乐圈转向互联网行业。其实讲到明星与互联网公司合作这事,与其说是“入职工作”,不如说成“入职式代言”更贴切一些。

 

而众多品牌之所以搞出这种噱头,很大程度上也是在花式规避风险,自从新《广告法》实施之后,不仅划定了品牌广告代言人的禁区,还明确了其法律责任,如果产生民事责任,广告代言人也需要承担连带赔偿。并且对于有过违法行为的代言者,还将禁止代言广告3年。

 

如果明星自己代言的产品出现问题,那么自己也将承担连带责任,为了避免这种情况,选择和大型“靠得住”的企业合作,最大程度地避免自己成为不合格产品的代言人,以入职的形式为品牌代言,无疑对于自己和企业来说都是一个更为稳妥的方式。

 

对于消费者来说,能够选择明星参与其中的产品,要比选择代言的产品要放心得多。而且效果层面,明星入职互联网公司,以各种花式软广来做宣传推广,自然是优于传统硬广,可以让用户在轻松有趣的氛围下接收广告信息,减少排斥心理,这个话题本身也是一次营销。

 

加上阿里是以电商起家,需要的就是话题和流量,为明星量身打造一个职位,超越以往的“代言”合作模式,更能让流量的作用最大化,而目前互联网上的内容短板,恰好需要有着专业技能的明星加入。

 

企业归根结底还是看重明星的流量与话题度,为自己引流带货,频繁收揽娱乐圈明星入职旗下,其实是一种流量收割。任何好的东西都需要宣传,而想要宣传的效果好,那么势必就要流量,就流量这一点来说,不管是阿里还是联想,他们的基础流量都不高。

 

如今,电商带货已经成为了当下的主流,各大平台纷纷在这一领域发力,都有明星介入,阿里当然也不会错过这样的好机会。但短视频是吸粉神器,真正以带货为核心的商业变现主要靠直播,而直播就需要播主有尽可能多的流量。

 

对于各个平台而言,想要重新打造新的超级带货主播需要时间成本和金钱成本是巨大的。但是选择公众人物就不一样了,公众人物本身自带流量,只要引入了他们,那么企业就自然而然的不缺流量。

 

阿里在参透了明星代言的弊端之后,早已知道了想要释放明星背后的经济效益,对于阿里这样财大气粗的大公司,最好用的方式就是直接邀请明星加入阿里成为新的代言,直接跳过了粉丝培养阶段,这也是企业获取流量成为商家赢得竞争的关键。

 

企业看中了明星效应,和他们自身强大的资源,更多的起到宣传企业形象的作用。明星们携带着自己的资源和能量入职后,企业为其制定相应的绩效,明星们则利用自己的特长来完成绩效,为企业提供发展助力,实现互赢的局面,这也是企业的最终目的。

 

总而言之,“互联公司+流量明星的混搭模式,成为了当下的一道风口,在这个流量时代以及互联网科技行业下,各种跨行业发展席卷而来,如何在互联网商海里脱颖而出显得尤为重要,明星带领资本流量的战场,由娱乐圈转向互联网行业,这是一场双赢的游戏,从目前形势看来,明星 入职知名企业这一互联网新潮流显然还持续。

 

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