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“李子柒”背后-推手微念科技的商业变现

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.12.19
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近日,在短视频中展现田园牧歌式乡村生活、把日子过成诗的李子柒,因其在海外社交媒体上的火爆、国内官媒的点赞等因素,再次引发现象级热议。李子柒背…

近日,在短视频中展现田园牧歌式乡村生活、把日子过成诗的李子柒,因其在海外社交媒体上的火爆、国内官媒的点赞等因素,再次引发现象级热议。李子柒背后的运营公司微念科技,也受到多方关注。

 

据了解,杭州微念科技有限公司成立于2013228 日。公司官网介绍称,微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络,跨界新消费品牌的公司。公司旨在通过赋能KOL(意见领袖)和消费品牌的方式,让用户感受美好的生活方式。

 

当前,微念拥数十位头部KOL和多个新消费品牌,深度合作了不同平台的数百位KOL。公司旗下不仅有定位东方美食生活家的 李子柒,还有美食方向的艺人香喷喷的小烤鸡 夏一味,以及定位时尚美妆方向的叶醒醒 林小宅 卧蚕阿姨等。

 

公开资料显示,微念科技曾获得华映资本、辰海资本、芒果文创基金、新浪微博等的早期投资,公司的最近一轮融资是20198月,获得琮碧秋实、弘帆天盛的投资。

 

一位微念项目的早期投资人对21世纪经济报道坦言,对基金来说,微念就是一笔比较正常的项目投资。要说团队特色,一方面是创始人在网红圈子里颇有影响力,为人也很真诚。据了解,微念科技的创始人为刘同明,启信宝资料显示,刘同明入网红圈多年,拥有丰富的网红运营经验。同时,他服务过众多品牌营销推广,积累了丰富资源和电商经验。

 

“另一方面,团队在商业变现上足够克制。”他说。李子柒从2016年开始做视频,但直到两年后的2018年,她的淘宝旗舰店才正式上线。目前,李子柒在微博上已经有了超过 2000万粉丝,在海外Youtube上的粉丝也超过了700万,但她仍然没有接广告、做代言。

 

“我觉得微念现在的发展阶段还太早了,商业化方面也还在慢慢尝试,现在也很难说它以后就一定会跑出来。品牌的培育需要长线来看,我们作为早期投资方,也没有说要趁着品牌热就马上套现出来的意思。”上述投资人说。

 

目前,芒果文创在微念科技中持有6.56%的股份。对于当初的投资过程,芒果投资执行董事崔玮对21世纪经济报道表示, MCN作为新兴业态,是团队所一直关注的。芒果投资不仅投资了微念,也投了游戏、直播等领域的MCN机构。据了解,芒果文创还曾投资娱加娱乐,其旗下的摩登兄弟去年在抖音上迅速蹿红。

 

崔玮表示,在筛选MCN机构时,团队主要从两个维度来做判断。首先,横向来看,公司要有持续挖掘培养红人的能力。第二,纵向来看,公司要在广告内容制作、品牌承接、电商转化等方面有综合把控的能力。

 

“对微念来说,我们当时关注了它的运营数据、变现方式。虽然说当时的李子柒已经是带货的KOL,但后面也涉及供应链、店铺运营、2B端的商务合作、内容产出策划等,考验的是团队的综合能力。 崔玮说。

 

金威玛资讯——内容来源网络)

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