“李子柒”背后-推手微念科技的商业变现

近日，在短视频中展现田园牧歌式乡村生活、把日子过成诗的李子柒，因其在海外社交媒体上的火爆、国内官媒的点赞等因素，再次引发现象级热议。李子柒背后的运营公司微念科技，也受到多方关注。

据了解，杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28 日。公司官网介绍称，微念是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。公司旨在通过赋能KOL（意见领袖）和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

当前，微念拥数十位头部KOL和多个新消费品牌，深度合作了不同平台的数百位KOL。公司旗下不仅有定位东方美食生活家的 “李子柒”，还有美食方向的艺人“香喷喷的小烤鸡” 、“夏一味”，以及定位时尚美妆方向的“叶醒醒 ”、“林小宅”、“ 卧蚕阿姨”等。

公开资料显示，微念科技曾获得华映资本、辰海资本、芒果文创基金、新浪微博等的早期投资，公司的最近一轮融资是2019年8月，获得琮碧秋实、弘帆天盛的投资。

一位微念项目的早期投资人对21世纪经济报道坦言，对基金来说，微念就是一笔比较正常的项目投资。要说团队特色，一方面是创始人在网红圈子里颇有影响力，为人也很真诚。据了解，微念科技的创始人为刘同明，启信宝资料显示，刘同明入网红圈多年，拥有丰富的网红运营经验。同时，他服务过众多品牌营销推广，积累了丰富资源和电商经验。

“另一方面，团队在商业变现上足够克制。”他说。李子柒从2016年开始做视频，但直到两年后的2018年，她的淘宝旗舰店才正式上线。目前，李子柒在微博上已经有了超过 2000万粉丝，在海外Youtube上的粉丝也超过了700万，但她仍然没有接广告、做代言。

“我觉得微念现在的发展阶段还太早了，商业化方面也还在慢慢尝试，现在也很难说它以后就一定会跑出来。品牌的培育需要长线来看，我们作为早期投资方，也没有说要趁着品牌热就马上套现出来的意思。”上述投资人说。

目前，芒果文创在微念科技中持有6.56%的股份。对于当初的投资过程，芒果投资执行董事崔玮对21世纪经济报道表示， MCN作为新兴业态，是团队所一直关注的。芒果投资不仅投资了微念，也投了游戏、直播等领域的MCN机构。据了解，芒果文创还曾投资娱加娱乐，其旗下的摩登兄弟去年在抖音上迅速蹿红。

崔玮表示，在筛选MCN机构时，团队主要从两个维度来做判断。首先，横向来看，公司要有持续挖掘培养红人的能力。第二，纵向来看，公司要在广告内容制作、品牌承接、电商转化等方面有综合把控的能力。

“对微念来说，我们当时关注了它的运营数据、变现方式。虽然说当时的李子柒已经是带货的KOL，但后面也涉及供应链、店铺运营、2B端的商务合作、内容产出策划等，考验的是团队的综合能力。 ”崔玮说。

（金威玛资讯——内容来源网络）