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新电商平台应用,推动农产品网络零售的加速发展

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2021.03.09
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“农村地区最初一公里物流基础条件改善,以及传统电商平台对农产品上行市场的持续推动,为农产品电商化奠定了良好基础。”《报告》认为,“超级单品”…


新电商平台应用,推动农产品网络零售的加速发展


近日,在农业农村部市场与信息化司的指导与支持下,中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》。报告针对全国农产品网络零售市场进行分析,其中2019年生鲜产品网络零售额突破1094.9 亿元,成为农产品上行第一大品类,网络零售量同比增加78.4%

 

“农村地区最初一公里物流基础条件改善,以及传统电商平台对农产品上行市场的持续推动,为农产品电商化奠定了良好基础。”《报告》认为,“超级单品”通过集约化、规模化供应显著降低农产品上行成本,而新电商平台的新技术、新模式应用,推动优势特色农产品网络零售的加速发展,成为催生超级单品的新引擎。

 

随着国内农业产区物流等基础设施服务成熟,以及电商人才的进一步下沉,农产品网络零售的份额飞速增长。

 

《报告》数据显示,2019年全国农产品网络零售额达4168.6亿元,其中生鲜产品消费占比在飞速上升。同期生鲜产品网络零售额超过 1094.9亿元,网络零售量同比增加78.4%,成为规模最大、增速最快的类目。

 

同时,从消费趋势来看,蔬菜、鲜肉、水果增速分别达109.3%62.3%44.5% ,线上菜篮子”“果盘子供应成为新常态。

 

生鲜产品网络零售份额同比增长49.8%,网络零售量份额同比增长78.4%,成为农产品网络零售市场第一大品类

 

《报告》总结认为,新电商平台将分散化的长尾需求变成集中化的即时性消费,不断推动优势特色农产品网络化销售发展。长远来看,农产品电商化水平的持续提升,需要政府部门、电商平台、产地等多方协作,进一步把田间地头的土特产品改造成适合线上消费的商品。

 

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