金威玛洞悉脱皮豆类最新资讯 掌握企业动态

中国电商的海外发展之路

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.10.15
信息摘要:
随着过去几年国内移动互联网市场结构的固化,流量与用户渗透率基本上已经见顶,根据《中国移动互联网2019半年大报告》:中国移动互联网月度活跃设…

 timg

随着过去几年国内移动互联网市场结构的固化,流量与用户渗透率基本上已经见顶,根据《中国移动互联网2019半年大报告》:中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿, 2019Q2用户规模单季度内下降近200万。整个互联网产业突围方向要么转向尚未充分挖掘的下沉市场,要么转向海外市场。

 

艾瑞咨询《2018年中国移动互联网出海环境全揭秘》显示:2017Q4 出海企业已达到720个,中国互联网的出海的主流方向是东亚、北美、东南亚等地;Tiktok是少数在美国市场进展不错的玩家。

 

如阿里斥资10亿美元拿下东南亚最大电商Lazada,投资了另一家东南亚电商平台Tokopedia ,在线支付平台HelloPayMynt等,并入股新加坡邮政10.35%股份着手建立国际物流电商平台等。

 

腾讯也在东南亚与印度市场动作频频,腾讯继投资印度内容和社交网络音乐Sharecha,在今年10月又参与了印度电商 Udaan5.85亿美元的投资。

 

此外,20181月美团也投资了印度尼西亚最大生活服务平台Go-Jek ,后又参与了印度在线送餐服务Swiggy 1亿美元融资项目,雷军顺为资本也投资了印度社交电商品牌Meesho 。头条、快手之后,阅文集团日前在强势进军东南亚等等。

 

投中研究院院长国立波曾表示:“过去三年里,中国本土资本已成为东南亚科技投资的主力军。从2016-2019年上半年,中国资本总投资规模为 132.11亿美元,占东南亚科技类企业全球募资额的46.8%

 

与高调进军东南亚与印度市场相反,市场版图庞大的欧洲市场,是国内互联网不愿意碰或者说不太敢去强攻的市场。比如TikTok将海外的重点战略目标市场定为美国、日本和印度。之前英国也在其中,不过已经在新的战略中被抹去了。

 

不选欧洲,是由文化差异、用户价值与渗透空间决定

 

从用户价值来看,欧洲人少ARPU高,东南亚等新兴市场人多但ARPU低。综合评判下来,整个欧洲的人群基数不低且单价高,是非常优质目标人群了。

 

但中国互联网出海为什么就是要忽略欧洲?

 

我们知道,互联网讲究网络效应与规模效应,互联网项目的价值上限主要取决三个因素:

 

用户群价值;渗透率;变现模式。一款产品的用户体量,是决定产品价值最根本的指标,而用户群价值受目标市场GDP与经济水平影响。

 

出海目标市场的选择,互联网用户群规模大小与渗透率更关键:渗透率高,意味着蛋糕与市场增量所剩无几,投资回报率低;渗透率低,意味着更高的人口红利与更低的进入门槛。

 

根据《2018全球数字报告》显示:东南亚地区互联网渗透率是58%,欧洲市场的渗透率达到了80%-90%

 

这也意味着东南等发展中国家的高质量的产品少,中国互联网公司入局,是高维打低维,符合孙正义的时间机器理论。而欧洲市场用户付费能力强,用户价值高,但进入壁垒高。

 

因此,虽然欧洲市场尚有不错的存量用户,但新兴市场的增量空间更广阔,挖掘增量比抢夺存量要容易的多,这也是为何中国互联网厂商都有意无意地避开欧洲市场。

 

 (金威玛资讯——内容摘录于网络)

联系金威玛

  • 咨询电话: 13927714690
  • 传真:0757-85511273
  • 地址:佛山市南海区狮山镇 321国道兴泰建筑木料市场F区27号