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网红经济——究竟是“正统”还是“偏门”

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.04
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由于互联网经济的兴起,传播成本大幅降低,加上短视频、视频直播等平台的广泛应用,使得网络直播平台的表演者有可能在短时间内获取巨大的流量,产生大…

网红经济——究竟是“正统”还是“偏门”


由于互联网经济的兴起,传播成本大幅降低,加上短视频、视频直播等平台的广泛应用,使得网络直播平台的表演者有可能在短时间内获取巨大的流量,产生大量的粉丝,这就是所谓的“网红”。而在流量经济的今天,这就意味着,通过大量的粉丝团可以产生流量,而拥有流量就拥有大量的商机。


据《2018年中国网红经济发展洞察报告》显示,截至2018年5月,我国网红粉丝总人数达5.88亿,网红经济规模将突破2万亿元。归根到底,网红经济也是互联网经济环境下的流量效应和定位、筛选战略共同作用下的产物。


虽说网红能带来流量,流量固然重要,但从变现的角度去看,能产生价值的群体才是网红经济的重心。流量变现,才是网红经济的最终目标,而实现这个目标要做的,就是针对目标用户的偏好来设计自己的形象、策划自己的表演,从而在他们心中创建一个“定位”。


需要注意的是,网红经济必须注重自身定位清晰和营造与定位相关的粉丝群。只有产生针对性交流,才能提高粉丝的变现效率。


在网红经济发展的历程中,“良莠不齐”可以说是很好的形容了现阶段网红经济的发展状况。一些网红在推销产品的过程中存在过度宣传,甚至虚假宣传的现象,对消费者产生了误导。为了博取关注,甚至会在表演过程中传播一些低俗、不健康的内容。所以,只有对网红经济进行正确引导、科学监管,才能让其获得长期、稳定的发展。


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