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深入用户场景的社交电商,金威玛:网络营销的新出路

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.15
信息摘要:
社交电商作为目前新兴的形态,是以社交媒体为基础,通过用户参与、促进商品在线流通和服务的电商模式,如阿里巴巴、淘宝等的直播卖货;抖音、快手等的…


深入用户场景的社交电商,金威玛:网络营销的新出路


随着5G信息基础设施的建设加快,“互联网+创新”推进到一个新的台阶,社交流量逐步成为电商营销的必争之地。


社交电商作为目前新兴的形态,是以社交媒体为基础,通过用户参与、促进商品在线流通和服务的电商模式,如阿里巴巴、淘宝等的直播卖货;抖音、快手等的带货……都是社交电商的具象表现。据中国互联网协会发布的数据显示,我国社交电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过4000万人。

社交电商本质更为下沉

与传统电商相比,社交电商的核心为“人”。提高用户对平台商户的忠诚度,成了社交电商首要考虑的问题。

以抖音平台为例,抖音营销更聚焦于三四线城市,和传统电商大牌形成了比较鲜明的差别。因此,依据抖音特性,商户的首要任务就是提高用户粘性,塑造品牌理念,打造高忠诚度的粉丝群体。

基于社交电商这种特性,塑造品牌形象,打造粉丝私域流量池,实现“引流”、“卖货”、“维客”三位一体的新营销模式。

社交电商深入用户场景

社交电商作为用户参与推动在线购销产品和服务的电商模式,社交电商营造的购物体验更深入,用户与平台黏性更强,销售场景也更为丰富。以阿里巴巴直播为例,用户与商户之间的互动更为紧密,品牌粘性塑造更为直接,这种新式营销手段对商户而言,更是一种性价比更高的低价引流手段。

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